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      巴西黑五銷量遭世界杯沖擊!

      作者:shopaimi 閱讀量:1008
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      由于世界杯的到來使得消費者的將大部分的熱情轉移到了世界杯賽事上,巴西迎來史上銷量最冷清的黑五購物季。

       

      黑五當天,巴西時間下午3點,Americanas股價暴跌9.41%,MagazineLuiza也下跌了2.34%,巴西在線零售商股價遭遇集體暴跌。

       

      “世界杯”沖擊黑五購物銷售數據慘淡

       

      今年的黑五“證實了11月份零售額減少的預測”。 相比去年黑五當天的零售額沒有增加,但在黑五之前的一個月內,實體零售額增長了9%。

       

      黑五當天在線銷售額下降了23%,從NielsenIQEbit的數據了解到,在黑五之前的7天內,如果不考慮通貨膨脹,電商總收入同比增長8%,其中漲幅最高的是食物,尤其肉類,這很大一部分原因是因為世界杯效應的影響。

       

      通過另一家研究機構Neotrust的數據得知,與2021年相比,黑五在線零售銷售額大幅下降28%,銷售額剛剛超過31億雷亞爾,這是自打黑五進入巴西以來,銷售結果最糟糕的一次。該機構還表示,下降的范圍很廣,平均訂單價值下降5.9%、平均商品價格下降17%、銷售產品數量下降13.5%、訂單數量下降23%。

       

      各大在線零售商的黑五表現

       

      分別調查了亞馬遜、Americanas、Magalu、MercadoLivre以及Via。但只有亞馬遜和MercadoLivre做出了回應。

       

      消費者在8月已經表現出對家用電器、白色家電、電子產品和小家電等產品的興趣,可是這些在黑五期間都沒有出現大幅的折扣,所以消費者們決定轉向購買服飾和香水,比如:衣服、褲子、鞋子等,以至于時尚品類成為今年黑五表現最突出的品類之一。黑五的總銷售額最大亮點在周末,增幅超過30%。

       

      亞馬遜表現最為強勁,在48小時內售出了超過350萬件產品,時尚、美容、家居和電子產品成為最暢銷的商品,絕大多數的銷售額來自第三方中小企業賣家。


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